隨著全民文化素養全面提高，人民大眾對“詩和遠方”的向往，文化和旅游的產業的發展不斷提升，人民不僅僅只注重旅游景點的單一風景，而是更加注重旅行路上的旅游文化的附加值。
5月29日，在煙雨朦朧的杭城，開化縣提出的全國首個縣域級“文旅IP”發展規劃——《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設與發展規劃》評審會召開。
2018年3月國家文化和旅游部的成立，推動了全國文化和旅游綜合改革不斷深化。2019年8月，浙江省文化和旅游廳出臺《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》，以文旅融合IP建設為切入點和著力點，助推全省文化和旅游融合發展。
在全國大力推進文化和旅游融合發展的大背景下，開化縣提出了全國首個縣域級文旅IP“十四五”建設與發展規劃，著重明確開化縣文化和旅游發展特色、提高開化縣文化和旅游的影響力和競爭力、實現開化縣文化與旅游深度融合發展，致力于將開化縣打造成全國一流的生態休閑旅游目的地，浙皖贛生態休閑旅游的集散中心，全面打響“國家公園、錢江源頭、根宮佛國、養生開化”旅游品牌。
一、文旅IP的建設有利于提升旅游產品的附加值
狹義的“文旅IP”是文化和旅游要素融合下，文旅企業和產業的品牌形象。而廣義的“文旅IP”是文化與旅游的要素融合下，要具有文化特質、品牌內核、獨特價值體現的知識產權體系。而開化縣提出的文旅IP“十四五”建設與發展規劃是具有獨特性、應用性、價值性、傳播性等特征，著力于將開化縣打造成省內一流的國內知名的文旅IP旅游目的地。
二、高質量的旅游模式和旅游產品出現將推動旅游模式變化
浙江省文化和旅游廳產業發展處相關負責人在會上提出，近年來出現了很多高質量旅游模式和旅游產品，新型旅游產品的出現，勢必會改變游客原有的旅游模式，特別是在今年疫情的影響下，旅游模式會更加多樣化。目前已經出現很多“小型家庭熟悉型旅游團隊”替代原有的“旅行社陌生報團模式”。
而開化縣文旅IP的打造，梳理出了很多有代表性的、品牌性的、具有知識產權的高質量旅游模式和產品，正好應對了目前旅游模式的轉變。
三、文旅IP的打造不僅是產業疊加更是產業的升級
《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設與發展規劃》中提出，“文旅IP”的打造，不僅僅只是文化和旅游產業的疊加，文旅IP是旅游產業轉型升級的強內核，同時也是文化資源旅游化發展的新動能，不斷壯大的文化產業與旅游產業已經成為經濟和社會發展的戰略性支柱產業，特別是在打造的文旅IP的同時，完成當地產業升級、文化升級，甚至涵蓋了基礎設施的升級。開化縣的文旅IP打造，是以文旅主IP為核心，豐富文化旅游業態，使文化旅游產品主題化，促進文化產業和旅游產業轉型升級與多樣化發展。